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AT&T收购时代华纳一种新型TMT巨头即将出现

本文摘要:11月3日消息,电信巨头ATT早已宣告计划以854亿美元并购重量级媒体时代华纳(TimeWarner)。两家公司回应这笔交易预计将于2017年底已完成,Ovum回应,这笔并购交易将对美国和全球范围内电信和媒体产业链上的企业产生极大影响。根据Ovum的预期,ATT若要已完成交易,将不会不得不作出一些妥协。 三个世界的最佳交易?一种新型的TMT巨头 Ovum回应,ATT并购时代华纳的理由是创建在拆分三种关键资产带给的潜在可能性的基础上:广告、分销和优质内容。

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11月3日消息,电信巨头ATT早已宣告计划以854亿美元并购重量级媒体时代华纳(TimeWarner)。两家公司回应这笔交易预计将于2017年底已完成,Ovum回应,这笔并购交易将对美国和全球范围内电信和媒体产业链上的企业产生极大影响。根据Ovum的预期,ATT若要已完成交易,将不会不得不作出一些妥协。

  三个世界的最佳交易?一种新型的TMT巨头  Ovum回应,ATT并购时代华纳的理由是创建在拆分三种关键资产带给的潜在可能性的基础上:广告、分销和优质内容。因此,对于所有没投身于分销的内容所有者、所有没投身于内容的分销商以及所有必须适应环境经常出现新的巨头争夺战品牌广告费的环境的媒体公司来说,这导致的影响都是根本性的。

Netflix、迪士尼、Viacom和大多数付费电视服务提供商在这笔交易宣告后,都必须新的检视他们的策略,特别是在是内容策略。  广告机会  广告机会将基于拆分后公司所提高的媒体销售规模上,特别是在是所有关键内容类型以及多渠道分销。  这意味著ATT/时代华纳可以采访大量的客户数据例如,观众在电视、OTT、宽带和移动上的观赏数据,客户的机顶盒和基于其他屏幕的设备的用于数据,从而需要通过全面综合的营销活动,构建在所有分销渠道上的定向广告。

这与Verizon基于其AOL的ONE多渠道广告平台战略并不相同。  ATT/时代华纳将需要为广告客户获取单一的、综合的广告,这些受众群体普遍产于在众多媒体、屏幕和平台上,还包括极具价值的电视黄金时段,以及在线和移动媒体中大大快速增长的机会。  传统媒体正在利用直播电视的持续重要性,在网络、OTT视频和移动广告方面占有市场份额,而这是谷歌、Facebook和数字媒体中的巨头目前于是以掌控着的市场。

  分销机会  从统合内容和分销中所产生的潜力是十分模糊不清的,但是ATT宣告并购时代华纳的公告,显然提及了新的创意和有所不同的商业模式。  ATT/时代华纳辖下的内容公司(例如HBO)依然期望需要尽量普遍地去做到内容许可。集团内的公司因为一系列的监管和商业原因,并会开始与彼此展开私下交易。

那么机会是什么呢?  作为同一集团的一部分,这些公司将不会有更大的动力展开合作来研发绑服务,这些服务可以推展非传统、非线性绑产品的快速增长,也即在传统的单、双、三、四重播出架构之外的产品服务。  与传统绑包在比起,充分利用需要与年长观众更容易产生共鸣的全新绑包在,是十分最重要的。

传统绑包在一般来说各不相同整体低价格、长年合约期限、相同频道阵容,以及因不具备大型基本频道绑从而导致电视服务比较较高的成本。  ATT/时代华纳将不会有一个最重要的机会,来试验标准绑包在之外的创意流媒体服务,这是由于两家公司拆分后将享有极大规模和普遍的内容从超强优质(HBO和早期好莱坞电影)到OTT(Ellation),以及相同和移动数据网络。这终将为ATT此前宣告的DirecTVNow服务获取更加多优质的内容。  优质内容的机会  第三个驱动力是通过内容构建差异化,这同时牵涉到在优质内容和新的创意协议方面,新的创意协议所指的是将容许展开新的消费模型试验和研发的协议。

  虽然ATT/时代华纳需要获取的完全所有其他产品或服务在相当大程度上都需要被竞争对手所拷贝,但是如果有人想观赏近期一季的权力的游戏,这却将不会是无可替代的。  在娱乐世界中,观众们的观看渠道正在较慢减少,而对推展这种减少的燃料的掌控也即对观众想要观赏的内容的掌控,于是以显得至关重要。  Netflix投资原创作品、LibertyMedia并购F1以及中国公司对好莱坞投资的快速增长,都是这一趋势的象征物。虽然单个公司仍然需要坚决面向观众的独占线路如同付费电视服务提供商在一些市场上一样,但是单个公司依然可以独占内容许可(条款和灵活性),来推展替代路线的发展和面向观众的商业模式。

  电视之外:ATT/时代华纳的其他媒体机会  拆分后的ATT/时代华纳在许多特定的媒体领域也有可能享有强劲的地位:虚拟现实(VR)、云游戏和超级英雄版权系列。  虚拟现实  华纳兄弟早已同时对NextVR(专业VR照相机)和MagicLeap展开了投资,而WarnerInteractive则早已生产了一些VR短片和对话体验。  像大多数电信运营商一样,ATT正在其营业厅销售低端便携式移动VR头戴设备,并通过智能手机签下展开推展。

Ovum预计并购交易短期内会回应产生影响。正如其近日在VRARWorld大会上看见的一样,电信运营商(基础设施供应商)对VR视频将不会消耗掉的新比特率量深感激动、甚至是惧怕。

  ATT现在是少数几家需要专门从事从硬件销售到内容研发,再行到网络影响等多角度来考虑到VR发展的公司之一,而这将不会为其带给稍微的优势。  云游戏  时代华纳旗下的WarnerInteractive是顺利且赚的,有权用于各种Warner/DC内容资源,并且(不像迪士尼)或许可能会之后发展游戏业务。  幸运地的是,WarnerInteractive并非与ATT不存在竞争关系的的一个企业,并且也没在游戏领域占有主导地位,因此法律/独占方面的挑战或许并不大不存在。

某种程度,由于游戏是网络不由此可知的,并且不依赖广告商或是必须大量客户反对,因此WarnerInteractive有可能是ATT最更容易收益靡下的部门之一。  华纳也是少数与云游戏流服务(像Nvidia和索尼)合作十分无聊的游戏工作室之一。  虽然Ovum预期这一市场在目前的环境中会愈演愈烈,但是ATT享有产于和边缘能力来构建如此它可以通过在每个主要交易场所设置一个强劲的GRID服务器。这可以推展在多个消费设备上构建确实的AAA级游戏体验,而不只是在ATT的机顶盒上。

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  超级英雄版权系列  在迪士尼并购了漫威(Marvel)后,另一家大型漫画出版商DCEntertainment看上去将在一个极大的企业霸主(比时代华纳规模更大)的阴影之下宣告落幕。  DC近年来获得了一定程度的顺利。尽管受到了重创,其电影业务发展得也不俗,基于其角色的电视节目都在CW网络上(相比于大多数电视节目更有了年长观众)。

另一方面,漫画业务正在蓬勃发展,不过利润却十分度日。  Ovum指出,ATT将不会十分细心地审查DC,从而要求保有哪些业务内容。但它有更加最重要的事情要做到,并且有可能期望最少维持DC享有的核心品牌(超人、蝙蝠侠、绿箭侠、神秘女侠等)。

  对美国市场的影响  虽然ATT对时代华纳的并购可能会对全球范围内的电信企业和媒体企业产生影响,但它对这两家公司的美国本土市场产生的影响将不会是仅次于的。  这笔交易的首要影响之一将不会是使其竞争对手必需希望思维如何展开应付。对于许多美国服务提供商(无论是有线还是无线)来说,无论他们主要牵涉到电信还是媒体,或者两者都有,随着还包括司法部(DoJ)和联邦通信委员会(FCC)这些监管部门对交易展开审查,他们必须做到的第一步将不会是权衡这笔并购交易对其业务带给的影响,以及他们必须商量出有什么样的策略。

  ATT预计这笔交易到2017年底将不会已完成,在这之前有一个具体的先例2011年,有线电视公司康卡斯特顺利并购了媒体企业NBCUniversal。不过,批评者认为,这是一笔规模较小的交易最初康斯特以140亿美元并购了NBCUniversal51%的股份,对美国市场的影响较小,而ATT对时代华纳的并购将面对更好的审查。

  康卡斯特在当时不得不作出了一些妥协,Ovum预计ATT也将在其审核过程中面对这些挑战。同时,Ovum预期ATT不会作出这些让步和妥协,但是更大的压力不会是在向消费者获取有关价格上涨和公平采访优质内容方面的借贷上。

  电信竞争对手也很可能会挫败于ATT的行径,鉴于这再次发生在FCCBroadcastIncentive拍卖会期间,此次拍卖会拒绝企业渡河一个安静的时期,以防止参予拍卖会的公司之间展开交流。虽然不容许交流的目的是为了制止拍卖会中的串通不道德,但这也有效地使美国电信企业转入了交易停止阶段,因为许多企业都参予了此次拍卖会,还包括ATT。然而,由于时代华纳没参予此次拍卖会,它和ATT需要在许多美国电信运营商无法展开交易时达成协议这笔交易。


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